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【类型专辑(2)】企业周年庆宣传视频写作方法

添加时间:2024-02-04

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制作一部短视频的目的有很多,但没有哪一种比周年庆题裁更值得回答这样一个命题:我是谁?这需要我们站在新的节点,打通时空,与过去对话,与未来对话,并对现在的自身重新审视。

在前期沟通的时候需要注意:

有些客户以前没片子,只是借周年庆之际做部宣传片,但与周年庆本身关系并不大。

因为他是打算用个三五年

其实,真正的周年庆宣传片,符号是比较明显的。

一定会梳理成果,一定会承上启下,一定会有很多见证,一定有时空感和时代感。也就是从多个角度,立体地解析和演绎,探索并回答“我是谁,我从哪里来,我到哪里去”这个命题。

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周年庆宣传片有很多种类型和写法,但都可以从以下几点着手:

主题,主线,结构,情感诉求,理性说服,文风文采

周年庆宣传片有以下几点需要注意:

1、关于信息梳理

如何将繁杂信息高度浓缩在一部短视频中?

当然这需要一个清晰的主题和主线,一个逻辑严密的结构,每个段落还要保证有记忆点。

2、关于解说词

不能太八股,虚实结合:

比如:

“钱塘江尽到桐庐,水碧山青画不如”。这里是美丽的富春江畔,如果说独特的山水是上天毫不保留的恩赐,那么林立的电网便是桐电人留给大地的另一个特写。

不能太滴水不漏,一定要让观众喘口气。

如果一个声音从头到尾一直在你耳边念经,会疯掉的。

所以行文中要留白。

或者穿插一些描述性的文字,配合唯美的音乐和画面

3、关于历史大事

最老套的方式就是开篇套个模板,然后一堆历史大事展示,让人昏昏欲睡。

光历史展示就可以单独成片了,始终进入不了正题。

解决:

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时间轴贯穿全片,而不是集中在某一段落。

最有代表性的具有里程碑意义的大事要根据各段的内容点出来。

还有种方法,就是把所有大事记放在片尾滚动,保证完整性。

又把选择权交给观众,想看就继续看,不看就可以关了。

这个跟电影后面滚动的字幕一个道理。

另外,周年庆宣传片,其实核心还是展示现在,展示新领导上台后做了哪些成绩。

不要老沉溺过去,一定要把握好历史和现在的比例。

4、关于荣誉成果

结构上,

一直以来有个错误认知:就是把荣誉成果放在第一段。

本篇也不例外。

但站在心理学的角度,

在没有铺垫的情况下,再牛逼的成果都毫无感觉。

所以最好在片子后半部分,把情绪调动起来后,再放一些有影响力和社会效应的大荣誉,效果就不一样了。

成果有的是数字,有的是奖牌。

大量的数字通过旁白读出来很难受,非核心的数字尽可能交给字幕。

5、关于人物采访

一般的宣传片都喜欢加人物采访

但也要注意:有个别国有企事业单位的思维是不同的,在他们看来,除了领导,谁出镜都不能代表整个单位,凭什么让你出头?让你风光?

未来风格预测以人物故事为主的温情向

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所以对于不同的企业周年庆宣传片来说,发布渠道决定了视频风格与形式,而视频内容的话则取决于企业品牌理念、输出诉求多种因素影响。

信息梳理、解说词、历史大事记及荣誉成果等传统前期准备工作照旧,但是要在放在新的市场环境、品牌站位之下,如同品牌策略一样,所有的视频形式都为了服务于“嗨,我在这“、“我还在这”、“我在这,但我跟过去不一样了”。这三个不同的品牌宣传阶段中。

不过在未来企业宣传片的领域内,照本宣科的形式将越来越不受市场和受众青睐,即使是为了政府展示,形式也正在向人性化、温情、形象的趋势转变,品牌有人设,企业有温度,自然会在同类视频中,脱颖而出。

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