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保险行业广告设计案例与分析

添加时间:2024-01-28

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保险行业广告设计案例与分析 by Gerry广告设计基本成功的案例安邦保险本广告属于财险产品推广范畴√ 广告所涉及产品通过银行渠道销售,充分利用工商银行在北京的品牌影响力,一定程度上弥补了广告主的品牌缺失。√ 画面颜色和谐、温暖× 画面设计稍显不足,缺乏创意分析中国人保财险本广告属于企业形象与活动推广范畴√ 画面设计洋溢着喜庆与温暖,充分利用北京举办奥运会的契机,利用受众对奥运会的欢迎,提高PICC品牌的受众喜爱程度。√ 画面与文字的比例比较适当,充分利用画面吸引受众关注,并用简洁的文字表达广告诉求。√ 有效利用濮存昕健康向上的公众形象以烘托广告主企业形象。× 文字过小,造成受众阅读困难。分析人保健康 此广告属于寿险产品推广范畴√ 画面中利用父母与孩子手牵手的画面,烘托家庭气氛,号召父母为子女购置成长保障,具有较强的暗示作用。√ 画面与文字的比例比较适当,并用简洁的文字充分表达广告诉求,介绍产品优势。√ 对数字的运用比较合理,以2万本金换取20万元的保障,形成了比较明显的对比。总体来说,这是一则成功的广告设计案例,设计者在PICC成功的品牌基础上,完成了充分诉求。

分析广告设计失败的案例友邦保险 本广告是友邦保险的一则暗示性品牌推广广告。√ 广告设计创意十足,以新婚夫妻对彼此的承诺为出发点,暗喻友邦承诺为客户提供幸福生活的保障。× 画面可读文字信息过少,诉求过于隐晦,不利于将诉求传递至所有受众。× 缺乏对友邦保险的品牌说明,显示广告设计者对友邦保险的品牌形象与品牌覆盖充满信心,但实际情况却并不尽然。总体来说,这是一则失败的广告设计案例,设计者过于追求美观而忽视了诉求。分析中意人寿保险分析总体来说,这是一个十分失败的广告设计案例。× 文字过多,信息量过大,受众无法在有效的时间内产生充分记忆× 文字中想表达的信息没有突出主题(主次之分)过于平淡。× 画面中可爱的婴儿与缩小的国贸建筑无任何联系,让人觉得莫名其妙。× 背景颜色阴暗、压抑。× 字体过小、颜色与底色反差不强。服务热线不够显著。√ 广告明示了中意人寿的企业背景,即意大利忠利与中国石油天然气集团合资,这是唯一的可取之处。光大永明人寿保险分析从一定意义来说,这也是一个失败的广告设计案例,但要远远好于中意人寿的案例。× 广告设计者想突出宣传广大永明的品牌形象,但只靠突出“光大永明人寿”这六个字对于受众来说并无意义。

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正确的做法应是将合资寿险的实力与背景做明确说明,换取受众信任。× 画面信息量过少,受众通过这则广告了解不到更多有价值的信息。正确的做法是——以合理的画面传递光大永明品牌的理念,促使受众产生联想,提高对品牌的接受与认可程度。√ 画面颜色采用合理,有大气的一面。优秀广告设计案例赏析安联保险安联保险安联保险在我个人看来,安联保险的本次广告设计堪称少有的佳作。首先:四幅画面,整体风格统一,构成了完整的系列,清晰的表达了安联保险的产品线构成。其次:画面简洁大气,设计感与创意兼备,每幅画面的主题清晰,充分表达广告诉求。画面一以狭窄胡同中右侧倒车镜中看到的三轮车对受众进行暗示——开车上路,总有万一。此时,一份有效的车险保障就显得十分必要。画面二以欧洲旅游计划与圆梦二字突出广告诉求,提示受众养老保险的重要性。画面三用小手握大手的独特创意配合反哺二字主题,使受众自然联想到——若要养儿防老,先要把孩子教育好,则教育金计划的保险产品自然呼之欲出。画面四突出一把大锁旁被砸坏的玻璃门,使企业决策者自然产生了经营企业风险重重的顾虑,面对这样防不胜防的创业之路,企业决策者自然会想到寻求保险产品的保护。长城保险长城保险在我个人看来,长城保险的本次广告设计也属精品。

首先:三幅画面,整体风格统一,构成了完整的中国风系列,清晰的传达了长城寿险产品的广告诉求。其次:画面简洁大气,设计感与创意兼备,每幅画面的主题清晰,充分表达广告诉求。画面一狮子登高,目标是70岁时的幸福晚年。每登一步,就离目标更近,起步之时压力小,保费逐步递增而非递减的产品特征,清晰跃然纸上。画面二年年有余在中国被认为是非常吉祥的,本画面就以年年有余的主题联系到产品年年领用的特征,突出产品优点。画面三巧妙的利用一把龙头拐杖,带出长城保险可以为老年人提供扶持提供帮助的产品,联想感十足。总结个人观点,仅供引玉之用。保险行业,尤其是寿险行业有其特性,发布广告的诉求应该是向受众传达品牌的核心理念与背景。在广告设计及媒体选择上,应考虑到广告诉求,广告所承载的信息量不宜过多,但决不能像前文中光大永明的案例那样单薄;所选媒体应该具备能让消费者产生阅读并深刻记忆的特性。应传达给受众的信息包括:品牌名称与理念、LOGO、联系方式、产品优势(或优势产品)、与企业形象或产品有密切联系的主题语等。夏士莲洗发水06年底在全国6个城市投放。框架根据其不同城市的不同投放规模灵活选择楼盘。

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