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上美厂衰落,追光,彩条屋称霸市场?国产动画早已走上另一条路

添加时间:2024-01-17

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文|令狐伯光

2023年暑期档越来越热闹了,动画《长安三万里》正在上映,这时另一部动画也上映了,那就是《茶啊二中》。

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这部动画其实有个特点,那就是它是彩条屋的最新动画,而《长安三万里》是追光的最新动画,这两家动画公司+《熊出没》的华强方特,可以说占据当前90%以上的中国动画电影市场。

不信?

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追光动画相信不用科普了,而彩条屋动画还有《大圣归来》《大鱼海棠》《昨日青空》《大护法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深海》等等。彩条屋+追光+《熊出没》基本上就代表当前的中国动画电影了。

其它动画就分剩下的百分之十,还有很多动画市场成绩还不太好。

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其实,这两家动画公司经营方式不太同,彩条屋是投资动画工作室,每部作品都是不同动画工作室做的,而追光就是一家动画公司了,但不管如何,两家公司主要都以3D动画为主。2015年到2000年这十来年不讲,中国动画电影市场没有起来。

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现在随着追光和彩条屋两家动画公司越做越大,作品越来越多,商业成绩越来越成功。可以说,这两家动画公司基本上取代了2000年以前的上美厂,成为当前中国动画电影的代表了,就像这类3D动画取代上美厂的2D动画一样。

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可能很多人看到这个情况都是一声叹息,都会觉得彩条屋和追光的动画票房还行,但是论动画艺术跟上美厂提鞋都不配,那么我们到底怎么看待这种情况呢?

“上美厂”是如何衰落的的?死于环境,也死于商业

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这个时候问题就来了,上美厂的2D动画为什么会衰落?3d动画为什么会成为国产动画的主流选择呢?这个和便宜不便宜,省钱不省钱有一定关系,但它们是结果,并不是原因。原因其实很简单。

中国社会环境发展,导致技术应用到动画上面,市场最终选择了3D。

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举几个例子,中国经济发展和城市化高速增长,我们社会是没有进入信用卡时代,因为通信科技的发展直接进入互联网时代和手机通信时代,所以中国手机支付和手机社会最为发达,是全世界最发达的。

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而文化上面中国游戏在8090主机时代经济不行,所以主机时代的中国单机游戏一直不行。结果又是手机互联网时代迎头赶上,中国有全世界最发达的手游公司,手机游戏,没错是世界第一。

还有类似的例子是内地没有二战以后,那种成熟的商业社会的通俗文学产业链。所以内地文学除了改开后短暂的高峰,市民阶层的通俗文学是不是都还打打过港台?

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然后90年代末高速增长的内地直接进入互联网时代,所以内地网络文学又是世界第一。

这个内地动画也是符合这个发展规律的,这时肯定就有人说当初《大闹天宫》《哪吒闹海》等等,什么上美厂的辉煌了。因为只有那时候中国动画特殊的时代领先过,然而它和市场经济是不同的,《大闹天宫》赔的一塌糊涂。

现在为嘛2D动画没发展起来,当年《大闹天宫》做的很好,但当时国内的市场经济状况撑不住这部动画,根本没人消费,成本都回不了。仅靠一口气产业是无法正常发展的,人民的消费水平不够啊。

80年代初开始,日本动画进入中国市场,大家见到更好的东西了。

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特别到90后的观众看到好国产的愿望极其强烈,然而00年左右国内的动画不是没有做,做了,大部分都亏的内裤都没了,上美厂就是这样没的,《超威》《蓝猫》算是境况不错的了。

人民消费不了怎么办?为了产业发展,04年咱们国家政府补贴。

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出发点是好的,然而干预市场经济却没有强力监管,没有竞争,造成畸形发展(那群动画产业的蛀虫真不行)虽然做出了好动画,如06年的《精灵世纪》亏成啥样了。当时只有电视台版权可收资金,BD别想了。

结果就是还是没有养起中国商业动画,只有靠电视台的一些动画能活得不错。而国内电视台大家都了解,主要是面向孩子,要求就比较多了,连《喜羊羊》《熊出没》都被举报过整改,青少年向的动画自然更加不行了。

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这个情况直到2010年后网络动画开始发展,中国青少年向商业动画才勉强开始。但开始《十万个冷笑话》几分钟剧情,画风粗糙,玄机以不高价格卖《秦时明月》版权,市场上商业动画产值还是有限。

这个大概直到2015年左右大资本下场,也就是某企鹅和某阿b,这个情况才好了不少。

“上美厂”衰落是国产动画的悲哀?答案其实恰恰相反

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上美厂为什么会衰落?说白了就是计划经济模式,在市场经济模式走不通了。而2000年左右到2015年左右是过渡期,就国产动画电影到彩条屋成立,追光成立终于完成自己动画公司,品牌,还有路线的出现。

到现在短短七八年时间,在全世界范围还不成,但已经相当成功了。

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由于现在追光动画和彩条屋动画艺术成就,审美成就差得还远,有很多人认为不配和上美厂比较。甚至,我们经常看到一个奇怪的理解是恨3D动画,夸奖2D动画。其实很多人不知道,现在很多2d都是先做出3d再转描成2d。

这里还要纠正某些人的错误观念,3d并不省钱,并不是否定2d不省钱。

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现在都是给多少钱做多少事,《风雨咒》五千万的经费,不过只是做出来个半成品。很多都是bl阶段的直接拿出来用就是为了省钱。就这样经费还不够,而且一亿的票房其实是亏本的。

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而且,不是所有日本动画就能代表动画,现如今的动画就是遵循迪士尼的动画12准则来的,但上世纪的中国动画的运动规律,根本不存在理他迪士尼的运动准则。更别提水墨动画这种巨费钱的艺术品,迪士尼更是猜不透里面的路子。

难道你能说迪士尼当时比中国动画牛逼,还是中国动画比迪士尼更加牛逼吗?

这和2d,3d就是一个道理,各有各的好,其实都很棒,戴有色眼镜根本就是完全不懂的。

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其实最大的问题就是,“上美厂”时期的中国环境是完全不同的,现在已经不可能回去了。在计划经济下的中国,资金有绝对的意义吗?《大闹天宫》又不是水墨动画,这个就不提了。多少人说上美厂动画艺术水平高,那你知道水墨动画的制作流程呢?知道水墨动画为什么一直只出短篇吗而不出长篇?

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中国当时确实是经济跟不上,中国动画和美国动画的区别在于,中国当时不是为了市场而制作,而美国需要考虑市场。做出来的东西自然侧重点就不一样。所以,中国的动画更多是空中楼阁一样的,除了几部长篇电影,你又看过几部其他的动画?

中国动画所采用的更多是传统国画运用的多点透视,更多的是写意的运动规律,《大闹天宫》就可以看出来,而迪士尼则是在写实上面丧心病狂。当初《白雪公主》的制作,因为当时没有放慢素材的手段,画师们就是演员在前面演,画师在一旁画。

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不能用现在迪士尼的十二法则去看过去的中国动画。不去刻意遵循十二法则的动画,最出名的估计就是《精灵旅社》,这种ptp的模式更多的是像日漫的模式。

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你做的好,就可以是导演的艺术风格,包括前两年的动画《犬之岛》,也是导演个人风格极其浓厚的一部动画。中国动画的衰落不是说没人才,而是被市场所打败了。因为计划经济模式培养的人物,在市场经济空中楼阁的作品无法夺取市场。

加之日漫的引进导致中国观众的欣赏兴趣偏向日漫模式,而这种一拍二一拍三的省钱模式国内的制作方无法适应,上美厂当年的《我为歌狂》就是最后的垂死挣扎,结果非常惨淡,最终陨落。

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又加上九十年代开始兴起的外包热,导致上美,沈美大量人才流失去做外包。

当年大城市房价五百一平的时候,外包公司的动画师们一个月一万多的工资。都是接美国的包,这就又回到上面一开始的回答了。

上美厂衰落?追光,彩条屋又烂泥扶不上墙?太过了

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这和3D动画,还是2D动画什么的没有关系,真正让人觉得3d省钱的原因,反而是3d好作品太多,迪士尼和各种游戏的cg让人以为3d都是这种水平,所以国产3d动画出来的时候才那么多人觉得烂(国内正版引进的日漫里3d场景太少不值一提)。

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我们都知道国产动画电影和迪士尼,皮克斯没得比,毕竟投资和技术积累就没得比(就像日漫剧场版总是比tv版更精致),动画投资也比不上要赚票房的电影,因此我对3d动画的要求真的降到很低。

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但是,主观上就是由奢入俭难,因为现在信息太方便了,美国动画,日漫谁没看过,即使我们把重心放到人物塑造上,但就是很难不去注意到角色塑造的糟糕,故事剧情的乱七八糟,还有剧情上面的问题。

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相反国产动画电影在技术上面,反倒是进步非常明显。好比彩条屋的《深海》拿到世界上面,在3D动画电影里技术都是顶级的,但是角色塑造和故事剧情嘛,国产动画技术越来越好,故事剧情问题是老大难题了。

这个时候,我们就会发现一件事情,好像和3D动画还是2D动画没有关系了,也和艺术高低深浅没有关系了,不就是故事讲不好吗?对吧!

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总而言之,追光和彩条屋在当前中国动画电影市场阶段还是很好的,毕竟它们的动画电影抢回中国动画市场(票房越来越高),但它们在审美上,艺术上,都还没有达到成为中国市场经济的迪士尼,皮克斯。

你要说这两座大山太高,连梦工厂,连倒闭的蓝天工作室都没有达到,对吧。

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