这一个月里，大概已经解释了十几次发新闻的用处。

你们知道，重复次数与我的耐心是成反比的，干脆还是写下来，一了百了。

先说3个整体概念：

1、这里说的新闻，主要是指通过平面媒体和网络媒体传播的正经文字新闻，仅有少量配图。底部不能带链接，不能放二维码；

2、越来越多的人问这个问题，是因为新媒体环境的巨大影响力，包括微信、微博、视频、直播。本文不分析这些手段的用处，只说新闻的作用。请逻辑不清楚的同学自动过滤掉“发微信看得人更多啊”、“不放二维码怎么引流“之类的疑问；

3、如果你们非要比较，我就讲一句：想想预算，想想成本。

好了，正式开始说了。

我一直是向企业推荐发新闻稿的。不管大企业、中企业、小微企业，普通企业、文艺企业、二逼企业，都推荐。

不可否认，发新闻的作用是有局限的，而且越来越局限。但是这些局限并不影响新闻另外一些作用的发挥。

至少在这些方面，推新闻还是很管用的：

一、增加权重

就在上个礼拜，百度发布“蓝天算法”，要清理新闻源。当然，百度要清理的这些新闻源都是边边角角网站，与公关推广用的主流媒体网站根本不是一个档次的。不过，反向说明新闻源的重要性。用百度自己说法：百度新闻源的网站具有收录快、权重高、自带光环、人见人爱等优势。

绝大部分主流媒体都是百度新闻源。

也就是说，当你通过这些媒体传播企业、产品新闻，在搜索的权重累计就自动完成。

讲一个极致效果，也是百度最不愿意的效果：大规模高质量网站的新闻发布，可以形成关键字与产品（或者企业）的自动关联。就是说，那几天连竞价排名也不用买了。

日常的话，通过长期大量新闻，把目标关键词与企业建立关联，形成关联搜索。对于行业排名靠前的企业，尤为适用。

二、建立百科

百科改不掉吧！百科改不掉吧！百科改不掉吧！

2014年上半年开始，百度百科、贴吧突然收紧。不管是将收费商业化运作、还是为了肃清网络环境，打击不法分子，反正随便改改都能通过的好日子是一去不复返了，留下的是各种改不掉了，改不掉了，改不掉了的哀嚎。

其中有一道坎是提供“参考资料”。

也就是说，正儿八经新闻报道过的内容，审核才认。

也就是说，百科上想要显示的话，最好能在新闻中直接出现过。

三、增加曝光率

长期没有新闻其实挺吓人的事儿。

有的企业已经运作了三五年，直到要融资或者上市，才出一次新闻，一张口就是“多年行业经验”，谁信啊，一点痕迹都查不到。

有的企业热闹过一阵，就又潜水，连续“失声”，总觉得是出什么状况了啊。

对于想要是长期发展的企业，持续累积新闻，保持高曝光率是必须的。

同时，为了发布新闻，是日常与媒体沟通的一个途径。除非是大大大大企业，否则一年能开几次发布会啊，能见几回媒体啊，能聊上几分钟啊。

借着新闻发布，让媒体知道知道你们都在干嘛，增加正面印象，也是一举两得。

公众媒体上的新闻，相对自媒体，还是具有权威信。

这点比较好理解。

央视说你好，新浪说你好，网易说你好，和你自己在路演上说自己好，能一样吗？

四、作为信息源

新闻发布之后，还能二次利用，作为“新闻素材”，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。不管是传统媒体还是新媒体的工作者，依然会在“写稿”前找素材。

比如，要写个“国外发展品牌陆续回归”的选题，如果你们企业正好有过相关新闻，就有可能被写进去，甚至引发媒体兴趣获得更多传播机会。

日常新闻角度越多、越有层次，就越有机会成为信息源。

五、保持抗风险性

正面率，是对公关部的为数不多的考核指标之一。

一家公司只有正面新闻，毫无负面新闻是不可能的，反逻辑的。在百度上，除了百度，每家企业搜索的首屏都有点或大或小的负面。

当然，这是在这家公司日常有新闻发布的前提下。

如果没有，那么恭喜你，只要出了负面就是100%负面。

那么，出了负面做正面宣传不行吗？

首先，还是要恭喜你，公司的第一条新闻就是负面，这件事无法更改了；

其次，媒体对你先入为主印象已经是负面的了，再出正面难度大大增加。

日常进行新闻发布，为公司不断积累正面效应，让抗风险性提升，算是一个溢价吧。

简单点说，即便新闻的直接受众缩减，还是在建立品牌和持续影响方向有重要作用。

想要踏实发展，这是必须要用的传播方式。

发新闻有用，至少现在还是。